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    知產動態
    品牌和商標的區別在哪里

    品牌與商標是易混淆的一對概念,一部分企業錯誤地認為產品進行商標注冊后就成了品牌。事實上,兩者既有聯系,又有區別。下文標妹就來簡單的科普一下品牌和商標的區別。  

    這種錯誤的認識說明兩點:一是說對品牌概念不理解,品牌意識淡??;二是說明企業在經營的過程中只重視商標,而忽視品牌的建設和管理。  

    商標只是品牌中的一部分,相當于標志和名稱部分,便于消費者識別。但品牌的內涵遠不止這些,品牌不僅僅是一個易于區分的名稱和符號,更是一個綜合的象征,需要賦予其形象、個性、生命。經濟學界普遍認為,品牌應是由品牌產品、品牌商標和品牌企業三個層次的總和?!捌放啤笔乾F代消費者的追蹤熱點,更是無數廠商孜孜以求的夢想。  

    品牌與商標之間的相同點是:都有自己的識別系統,商標與品牌都有自己的名稱、標志、圖像等,注冊后的品牌,商標與品牌的標志是基本一致的;兩者都屬于無形資產的知識產權,或叫專用知識產權,都具有一定的價值,都可以轉讓、許可等等;兩者都具有排他性。商標,誰先注冊誰先擁有,商標是品牌的重要部分,注冊了商標就擁有了這個品牌。但品牌還包括一種沒有注冊商標自然形成的符號,如沒有注冊的名巷名街或名號等等。  

    品牌和商標的區別  

    1、品牌與商標二者概念不同:品牌是一個市場概念,而商標是一個法定概念。從我國商標法對商標的定義看,它與品牌的區別在于商標具有獨占性,并能通過法律進行保護,而品牌沒有。而品牌定義:它是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是他們的相互組合,用來區隔、識別和區分其他組織及其產品或服務,并通過其產品或服務所提供的一切利益關系、情感關系和社會關系的綜合體驗的總和。品牌的特點是它的差異化的個性,這種個性是通過市場來驗證的。  

    2、兩者屬于不同的話語權:商標屬于法律概念,品牌屬于口碑概念。兩者的保護和增值方式不同。商標受國家法律保護,增值主要靠法律及市場規律來運行。而品牌主要靠科技、文化、創新和市場概念來塑造附加值,靠品牌擁有者的管理等方式來保護。  

    3、兩者使用范圍和擴展空間不同:商標主要在法律和市場范疇內運作和保護,主要功能是依法保護商標擁有者的合法權益和商標的增值,而品牌主要用在社會和市場中,體現在工具和手段的功能上,其功能主要是塑造附加值,讓產品或服務賣溢價。  

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